¿De verdad quieres ser CEO? Liderazgo audaz

Guía
para que el líder del momento sobreviva

Hay profesiones de moda. Los yuppies en los ochenta, los blogueros con el
cambio de siglo o los influencers en la década pasada. Ahora todo el mundo
quiere ser CEO, sin saber apenas qué supone. Para que nadie se lleve a
engaño, este libro explica que el CEO es la persona más comprometida con la
empresa; quien debe lograr los objetivos de ventas, la satisfacción del
usuario, el ahorro de costes y la financiación. Rendir cuentas a los dueños,
convencer a clientes y proveedores, empleados e inversores, sindicatos,
políticos y a cualquiera que opine en redes sociales. También trabajar de sol
a sol; ser el mayor experto de su industria; simpático y asertivo; con la
honestidad por bandera y una inteligencia por encima de la media, además de
conocer la geopolítica y dominar los mercados. Y, aun así, una fatalidad
puede dejarle sin empresa y sin trabajo. La clave para afrontar con éxito
este mastodóntico reto es el liderazgo audaz. Audaz porque hay dos opciones:
esconderse o plantar cara. Audaz porque la osadía está detrás de los grandes
logros empresariales. Audaz para no racanear ni esfuerzo ni humildad, sin
perder la racionalidad y las ganas de comunicar. Audaz porque jugarse el
pellejo será la única manera de ser CEO.

«En estos tiempos de incertidumbre, las empresas debemos, sin duda, apostar
por esa audacia que el profesor Ortega señala a la hora de buscar a los
mejores directivos»

Antonio Garamendi, Presidente de la CEOE

«Un libro imprescindible para quienes no solo dirigen compañías, sino que
aspiran a marcar el rumbo de una época»

Josu Jon Imaz, Consejero Delegado de Repsol

«Iñaki Ortega es analista excepcional del ecosistema empresarial,
desmitifica el cargo para ofrecer una radiografía precisa del liderazgo
contemporáneo»

Elena Sanz, CEO Mapfre España

«Este no es un libro sobre el éxito fácil; es un tratado sobre el
compromiso absoluto»

Toni Ruiz, CEO Mango